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盛和美專業分享 2021.04.07
2020蘇寧快消集團成立快消自主產品中心，布局快消自有品牌供應鏈，產品線覆蓋生鮮糧油、牛奶、紙品、母嬰等。為了快速推進新產品開發，規范管理品牌形象，此次針對生鮮糧油、非食、食品3個類目的自主品牌（蘇鮮生SuFresh、百鄰SuFriend、獅客SuFood）。
定位：專注于為消費者提供健康安全的生鮮糧油產品，注重產品生態自然的特征。
理念：蘇鮮生秉承“為用戶挑好的”使命，專業買手“蘇先生”從世界各地大型生產基地直采新鮮好貨，崇尚自然、堅守品質、嚴控質量，拒絕過度加工及食品添加。蘇鮮生首創推出買手終極責任制，對產品整個生命周期負責，并重新定義“先生式”服務理念，致力于為用戶提供專業、貼心、可靠的產品和服務。
蘇鮮生的字標設計采用了柔和的筆畫和細致的倒角，“鮮”字一提筆畫進行了微笑的弧度處理，凸顯了蘇鮮生“先生式”的服務理念，給人一種專業卻不失溫和、親民、貼心的感受。字標中融入了蘇寧的形象，彰顯蘇寧旗下品牌的屬性，大幅度減少蘇鮮生品牌的宣傳難度，讓消費者能更快認可蘇鮮生這一品牌。
從中國個人護理品市場的構成情況來看，護膚品、護發品、口腔護理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻了91.0%的市場銷售額。隨著消費者衛生習慣改善及大眾日化產品普及，護發、沐浴和口腔護理產品等基礎日化產品發展已進入穩定期，未來競爭會更多集中在市場份額的爭奪和對原有領導型品牌的挑戰。
百鄰的標志（Logo）設計采用了圖形與字體的組合方式。圖形中對“百”字進行圓形化處理，如同叩門時的門環，也像一把鎖，寓意鄰居式體驗與品質保障，與蘇寧的標準形象進行組合設計，視覺張力更強，同時賦予品牌蘇寧家族的影子，便于受眾群體自然聯想兩者間的關系，降低宣傳成本；字標設計上進行了生活化的弧度處理，去掉筆畫尖角，以圓弧化的簡約筆畫帶來如同鄰居般友好、貼心的視覺感官，凸顯品牌貼近生活、平易近人的理念。色彩上采用蘇寧家族傳統色，結合中性灰的字標，使整體調性貼近生活，帶來自然的親切感，利于品牌公眾的形象建立與視覺宣傳。
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獅客/SUDOOD
廣闊的成長空間中，人均收入提升，零食行業結構升級明顯，零食行業發展空間變大。同時吃休閑食品能夠幫助消費者緩解自身情緒，保持心情舒暢，增添生活樂趣，因而休閑食品逐漸成為人們日常消費必不可少的一部分。伴隨著國民經濟持續穩健的增長，我國城市化率仍將持續提高，城鎮居民數量穩步增加，人均國民收入和居民可支配收入均表現出良好的增長趨勢，這些都為休閑食品連鎖經營的持續發展提供了廣闊的市場空間，推動休閑零食的新業態。
獅客的標志（Logo）設計中融入了簡約幾何的設計手法，用標準化的幾何圖形對筆畫進行精準對位與修正，具有動感，呈現出現代活力的視覺效果，對各個角進行字體倒角，字標設計更為抽象，幾何化的字體元素具有極佳的延展性，對于多元的品牌內容具有較好的包容性；將“客”字進行擬態化處理，與蘇寧家族標準形象結合，微笑的獅子形象，令人看見后不自覺咧起嘴角，親切感油然而生，融入蘇寧家族的影子，利于品牌推廣，提升辨識度。色彩上采用暖色調，貼合休閑食品氣質，激發食客購買欲望，并傳遞出獅客安全、健康、放心、有趣的品牌理念。
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