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水東大景區(qū) | 徽派水墨中的一抹胭脂紅 | 盛和美設(shè)計(jì)

盛和美專業(yè)分享 2020.08.28

項(xiàng)目名稱：水東大景區(qū)

項(xiàng)目地址：安徽宣城

服務(wù)內(nèi)容：品牌形象VI設(shè)計(jì)

ABOUT

SHUIDONG

水東大景區(qū)簡介

水東鎮(zhèn)地處安徽省宣城市宣州區(qū)東南，為四縣交匯處（宣州、郎溪、廣德、寧國），因在宣城母親河——水陽江的東側(cè)，故名“水東”，水東鎮(zhèn)歷史已有1100年。

水東大景區(qū)位于水東鎮(zhèn)，內(nèi)含4A級(jí)景區(qū)龍泉洞、3A級(jí)景區(qū)水東老街、宗村鄉(xiāng)村旅游示范村、古道、石林、圣母教堂等資源和產(chǎn)品，是中國歷史文化名鎮(zhèn)，中國蜜棗之鄉(xiāng)，著力打響“甜蜜古鎮(zhèn)、‘棗’來水東”旅游特色品牌。

▲龍泉洞

▲民居屋檐

▲水東老街老店鋪

▲正街東側(cè)商鋪水龍會(huì)舊址

▲民居正廳二樓雕花外窗

▲古車轍

▲水東古鎮(zhèn)手繪總平圖

▲主入口鳥瞰

▲游客集散中心

▲荷燈節(jié)

LOGO

INTERPRETATION

標(biāo)志設(shè)計(jì)釋義

盛和美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接到該項(xiàng)目后，充分查閱了水東大景區(qū)的眾多歷史文獻(xiàn)，研究了當(dāng)?shù)氐臍v史文化資料，走訪感受了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情等。在合作過程中，盛和美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為水東大景區(qū)提供了多角度思考的設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過不斷的優(yōu)化設(shè)計(jì)，最終與客戶達(dá)成了共識(shí)，確定該設(shè)計(jì)方案為最終方案。

“水東”一稱來源歷史悠久，在萬歷五年（1577年）刊行的《寧國府志》卷六《方輿志》中有提到“水東山有市”，以及“句溪……又北為水東、水西，有戴村渡”。由此可知，在16世紀(jì)上半葉，這里已經(jīng)被稱為“水東”，所以我們用16條線代表16世紀(jì)，代表著水東的起源時(shí)間。

《寧國府志》卷五《表鎮(zhèn)紀(jì)》載:“水東山,距府五十里,與寧國接境,又傍有全山,或曰金山,產(chǎn)木瓜、雪梨,歲取充貢。下有水東市”,同卷亦載“句溪出籠叢、天目諸山……又北逕水東山,有水東渡,又十里為后潭渡。”“句溪”即水陽江，可知當(dāng)時(shí)的水東已形成了“市”，因得水陽江航道及附近數(shù)條陸路通道之便利,在明代中后期已為皖東南重要的水運(yùn)碼頭和物資集散地，慢慢發(fā)展成現(xiàn)在的市鎮(zhèn)。

盛和美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將十六根線中的八根線塑造成在水運(yùn)中發(fā)揮重要作用的船的造型，而另外八根線處理成船的倒影，從船和倒影自然地聯(lián)想到水，寓意水東與水的淵源，也因水而興。

為了增強(qiáng)水東大景區(qū)標(biāo)志的專屬性，我們?cè)跇?biāo)志頂部加了一筆具有極強(qiáng)徽派建筑印象的馬頭墻元素，并將標(biāo)志從中間貫通，宛如水東古鎮(zhèn)的街道上車轍壓過的痕跡，如此形成象形的“水東”二字。

我們將標(biāo)志中軸的上端與下端進(jìn)行了倒圓角的處理，更顯親和力。除此之外，LOGO中的線條取形于水東古鎮(zhèn)特產(chǎn)——琥珀蜜棗和棗木梳的紋理造型，為更好追溯和印證水東悠遠(yuǎn)的蜜棗文化，特別融入了棗形的印章元素，放置在標(biāo)志中，宛如一個(gè)佩戴著水東胸章的人，張開了懷抱，面向全國乃至全世界，以熱情的姿態(tài)歡迎八方來客。

LOGO配色上，我們還是保留水墨丹青、白墻黛瓦的黑白灰主色調(diào)，并大膽的將馬頭墻換成了胭脂紅。宛如一幅水墨畫，其中一位窈窕淑女，一抹胭脂紅映入眼簾，讓人過目不忘。在貼合江南水鄉(xiāng)柔美韻味與意境的同時(shí)卻不失穩(wěn)重端莊，此外也讓標(biāo)志突破傳統(tǒng)，更符合現(xiàn)代審美，可謂一舉多得。