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項目名稱：莫干山旅游集散中心

項目地址：浙江省德清市

服務內容：標識設計制作安裝全案

獲獎情況：CGDA 2019 Finalist Award、2019年中國國際廣告業(yè)大獎長城獎優(yōu)秀作品、2019年工匠杯優(yōu)秀獎、第十三屆創(chuàng)意中國平面設計類優(yōu)秀獎、2019年中國藝術設計年鑒收錄 

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/ 壹

項目背景

莫干山旅游集散中心坐落于莫干山風景區(qū)山腳，是往來游客前往莫干山景區(qū)的換乘點。

民國時期，幾經周折，政府終于收回莫干山主權，民國15年時，莫干山已有各式別墅154幢，民國政府黨政軍官員及其他各界人士相繼上山，或建造新式別墅，或避暑小憩，黃郛、汪精衛(wèi)、張靜江、張嘯林、杜月笙等先后在此休養(yǎng)，同期，滬杭商戶紛紛入山開設旅館、商鋪，一時蔭山街等地商鋪林立；1949年5月，莫干山解放，從此揭開了莫干山發(fā)展歷史性的新篇章。

故此，莫干山旅游集散中心沿用了民國時期的建筑風格，當我們走進集散中心，可以感受到它的建筑結合了中西方各自的特點。

▲莫干山旅游集散中心（室內效果圖）

▲莫干山旅游集散中心（室內實景圖）

 

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/ 貳

設計思路

民國時期，東西方文化交流加強，因此當時的文化、服飾、建筑風格都存在一種獨特的基調，謂之民國風情。

旗袍是民國時期的國服，盛行于三四十年代，行家把二十世紀二十年代看作旗袍流行的起點，在三十年代達到了頂峰，從發(fā)源地上海迅速風靡全國各地；

“旗袍”追隨著時代，承載著文明，以其流動的旋律、瀟灑與濃郁的詩情，如同散落的月光一樣，高潔風雅別有意境；表現(xiàn)出中華女性賢淑、典雅、溫柔的性情與氣質，到現(xiàn)在，旗袍已代表中華民族的一種獨特符號出現(xiàn)在國際舞臺上。

基于這樣的文化環(huán)境，導視系統(tǒng)設計中，我們將“旗袍”定義為關鍵的視覺元素。

導視設計以“旗袍”作為設計的原點，表達莫干山旅游集散中心連接起過去和未來，連接起生活與藝術，以最高的“禮遇”文化迎接五湖四海游人的到來。 

 

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/ 叁

設計手法 

誠然，“旗袍”的美不能脫離人體而孤立存在。

就像導視不能脫離環(huán)境而孤立存在一樣，兩者相輔相成，所以我們將旗袍元素抽象化處理后，重新融入于導視設計中，使之渾然一體。 

視覺圖案選取了莫干山山脈的一角進行藝術化設計，和當?shù)靥赜械木吧魬?/p>

工藝上采用鏤空的形式，增強了牌體的通透性，與自然交融互補，虛實相生；以黑、白、灰作為主色調，與室內外的環(huán)境相融合，將人的感受帶回到民國時期，展現(xiàn)了歷史的韻味。

在導視牌體的生產過程中，采用圖形激光切割，以分體連接件，便于年久之后的維護更換；牌體外立面用不銹鋼造型進行裝飾，耐候性強，質感層次更加豐富。

圖形及文字激光鏤空量化，增加了導視系統(tǒng)的通透感，呈現(xiàn)極簡化的視覺效果，內置防水LED燈與乳白擴散勻光板，以達到光感自然度與可視性的完美結合；并通過鋼板底座加固加強處理，輔以分體預埋安裝方式，來增強牌體自身的穩(wěn)固性。

 

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/ 肆

設計展示