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項目名稱：京杭大運河（杭州）
項目地址：浙江省杭州市
服務內容：標識設計改造提升
項目簡介：5A級景區創建

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京杭大運河始鑿于春秋，至今已有2500多年的歷史，大運河流經北京、天津、河北、山東、江蘇、浙江四省二市，全長約1794公里，是世界上里程最長、工程最大、最古老的人工運河，是中國古代勞動人民創造的一項偉大工程，是至今活著的、流動的重要人類文化遺產。京杭大運河（杭州段）北起余杭塘棲，南至錢塘江，全長約39公里，貫穿杭州市余杭、拱墅、下城、江干四個城區。

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形象／氣質／風貌／結構

流動的精神文明
休閑的天堂畫卷
國之瑰寶
城之命脈
厚重的文化底蘊
質樸的設計語言
交織融匯
呈現京杭大運河的魅力

 

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/ 壹
項目背景

1.景區整體規劃提升

2002年杭州市委、市政府正式啟動大運河杭州段綜合整治與保護開發工程，對運河水質、景觀、橋梁、道路、古街、古建筑等進行全面提升改造。京杭大運河（杭州段）兩岸已形成了一條以自然生態景觀為核心主軸，以歷史街區、文化園區、博物館群、寺廟庵堂、遺產遺跡為重要節點的文化休閑體驗長廊和水上旅游黃金線。

2.設計需求分析

由于京杭大運河景區近幾年來的迅速發展，原先京杭大運河導視系統無法跟上其發展態勢，難以達到5A級景區導視標準。

京杭大運河景區店鋪、路線等隨規劃進行了更新，原有導視系統更新不便，無法滿足其維護更換需求。

本次京杭大運河項目的需求為設計提升，我們將更多的關注點放在其項目的滿足5A級景區創建，同時整體標識方案要符合規劃的科學性、功能的合理性、更換便捷性，在原方案上進行設計發散與聚合。

 

設計提升關鍵點
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對原系統風格的延續
標識升級合理化
文化內蘊，形象提升
5A級景區創建

 

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/ 貳
設計先導

1.標志（LOGO）形象提升
在對導視進行設計前，我們先對標志（LOGO）組合模式進行了規范化的處理，統一了四個標志的外輪廓為正圓形，以達到更好的視覺組合效果。

▲原先LOGO組合

▲新版本LOGO組合-橫式
▲新版本LOGO組合-豎式
▲設計后LOGO組合規范

2.設計思路

▲設計理念

▲元素提取

 

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/ 叁
工藝構思

 

▲工藝注釋

 

▲結構解析

 

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/ 肆

設計展示

主牌體形象保留了梯形的結構與暗棕色，奠定沉穩大氣的基調，文字信息由暖黃色的板材承載，與地磚相呼應，也增添了歷史韻味與人文溫度。

▲細節展示

 

▲LOGO使用效果

 

整體導視系統在優化后與京杭大運河景區現場環境更為契合，導視系統融入了景區的氛圍中，對于提升京杭大運河景區形象做出了較大的助力作用，助力京杭大運河創建AAAAA級景區。